国海证券：电影行业动态报告：高质量影片推动观影需求爆发，全年票房有望超越2021年

核心观点防疫措施优化、优质影片内容、观影人次提升驱动春节档票房表现强劲。截止1月26日，2023年春节档票房57.5亿元，较2022年/2019年同期增长9.4%/14.5%（恢复至2021年的84.3%），大年初一单日票房13.6亿元，较2022年同期略有下滑，初一到初五单日票房均突破10亿元。主要驱动来自：（1）观影人次与上座率齐升：截至初五，观影人次1.1亿，YOY+10.6%；平均票价为52.8元，YOY-1.0%；上座率高达42%，较2022年同期提升9.5个百分点。（2）防疫措施优化后观影需求爆发：2022年12月以来，随着各地新冠管控政策优化以及线下消费场景复苏，影院逐步恢复营业，春节超9成影院营业；一二线城市工作人群春节返乡，带动下沉市场整体观影人次上升。2023年初一到初五，四/五线城市票房/观影人次/平均票价较2022年有所提升。（3）优质影片刺激观影需求充分释放：大年初三票房较初二实现逆势上涨，上座率自初二至初五实现逐日增长。春节档影片质量、口碑提升，票房头部集中度较2022年有所下降，呈明显的双头部特征：2023年春节档影片中出现4部影片豆瓣评分7分以上（202...