白酒抢占春节“C位” 2022业绩普遍报喜

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白酒抢占春节“C位” 2022业绩普遍报喜

【#白酒行业观察# 】

对“全面恢复”后的首个春节，市场对于白酒消费充满期待。一年一度的春晚作为吸睛的“流量聚集地”，一直是各类商家刷存在感的必争之地。而兔年春晚，各类白酒企业也不甘示弱，力求博得大众的关注。比如，贵州茅台、五粮液、舍得酒业、山西汾酒、古井贡酒等多家白酒企业以各种各样的形式在各台春晚“亮相”，“占领”观众眼球。

在春节期间，根据京东超市2022年的销售数据及用户调查问卷披露，白酒不仅是酒类主流，而且白酒礼盒还在碾压其他酒的市场份额，一直排在第一位。2021年白酒礼盒占比68%，2022年增至74%。在品牌方面，上述报告发现，消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%。

或许，在过去一年白酒企业获得了较为不错的业绩，才会如此大手笔投入“上春晚”。近期公布的白酒上市公司业绩快报显示，酒企业绩在2022年多数取得大幅增长。1月20日，山西汾酒发布业绩预告，2022年预计实现营业收入260亿元左右，同比增长30%左右，归母净利润79亿元左右，同比增长49%左右；1月18日，水井坊发布业绩预告，2022年预计营收46.73亿元，同比增长0.9%，归母净利润12.16亿元，同比增长1.4%；1月14日，老白干酒发布业绩预告，2022年度预计净利润为6.9亿元左右，同比增加77%左右，归母净利润1.2亿元左右，同比增加35%左右；1月3日，贵州茅台发布业绩预告，2022年预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右，归母净利润626亿元左右，同比增长19.3%左右。