太平鸟业绩下滑、转型成效待观察

应对挑战、寻求突破

作者 | 胜马财经武可

编辑 | 欧阳文

近日，太平鸟发布了2024年业绩快报，再次引发服装行业以及资本市场的关注。数据显示：2024年太平鸟实现营业收入68.31亿元，同比下降12.34%，且已连续3年下滑，这一数据表明，太平鸟在市场拓展和销售成果方面存在着较大的压力。

从市场环境来看，外部消费环境的变化对服装行业的影响不可小觑，近些年消费者的消费观念和购买行为发生了改变，更加注重产品的品质、性价比和个性化。

业内分析人士认为，太平鸟产品风格转型调整尚未完全契合市场需求，导致部分消费者流失。同时，太平鸟持续关闭低效门店，虽从长远看有利于提升经营质量，但短期内对营收规模造成了冲击。

值得注意的是，太平鸟在渠道策略上，近年来关闭了大量门店。从2022年到2024年前三季度，净关闭门店数量已超1700家。关店虽然在一定程度上降低了成本，但也意味着市场覆盖范围的缩小和销售机会的减少。

而线上业务一直是太平鸟的短板，目前还没有实现有效突破，在流量消费时代，无法从线上获取足够的销售增长，使其在市场竞争中处于不利地位。

在组织架构与业务布局上，太平鸟在2022年底和2024年进行了组织架构调整，还计划投资 6亿元建设时尚研发中心项目。这显示出太平鸟在积极寻求变革和突破，期望通过提升研发能力、完善产业布局来增强核心竞争力，但巨额的研发投入也给公司带来了资金压力。

胜马财经了解到，目前服装行业竞争激烈，快时尚品牌不断涌现，国际品牌加速布局中国市场，本土品牌也在不断崛起，太平鸟面临着来自多方面的竞争压力。

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