头豹研究院：2024年中国网络音频行业：“耳朵经济”进入全场景时代（摘要版）

观点摘要网络音频是由相关平台通过互联网为用户提供的有声读物、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等全类型音频内容及衍生社交服务。“耳朵经济”立足于声音的不饱和性特质，利用声音媒介的可叠加性，用音频赋予时间双线性价值，有效填充用户的碎片化时间。随着相关技术不断革新，网络音频行业正挣脱时空限制，跨越式步入全场景体验时代。随着网络音频用户规模的增长与智能终端设备的发展，网络音频市场规模有望迎来进一步扩容，预计到2028年，中国网络音频行业市场规模将达到428.0亿元。网络音频具有知识属性、娱乐属性与伴随属性，能够赋予时间双线性价值，有效填充消费者的碎片化时间声音具有不饱和性特质，网络音频能够通过网络渠道实现传播者与受众的互动，形成交互式传播，提升受众的参与度。互动性与陪伴性使得收听网络音频成为消费者重要的数字化生活方式之一，网络音频解放了观众的双手和眼睛，使路上、运动中、睡前等场景成为受众首选的休闲娱乐碎片时段。智能终端的崛起拓展了网络音频的线下应用场景，市场空间仍有较大增量潜力智能终端设备的发展极大拓展了网络音频的线下场景，网络音频步入全场景时代。硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起...