报告：抖音电商2024年销售154亿单产业带商品 同比增长39%

12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。报告指出，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间销售额过百万元人民币。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

在抖音电商“产业成长计划”推动下，平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。今年以来，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每日有超过150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。

中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过测算2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。

李勇坚指出，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。