科技领域的下一个大事件：AI来抢广告蛋糕了

Breakingviews分析师Jennifer Saba认为，科技领域的下一个大事件也将由广告资金推动。这一趋势已经在全球范围内显现，谷歌、Facebook和Instagram通过利用各大厂商的品牌建设预算，知名度和盈利能力迅速膨胀。甚至像奈飞(NFLX.US)和亚马逊(AMZN.US)等直到最近还主要依赖订阅业务的公司也开始从广告中获利颇丰。人工智能(AI)商业模式也注定要从广告市场中分得一杯羹。

许多企业的突破最终都依赖于广告。报纸一度从零售商、汽车经销商和招聘雇主手中获得三分之二的营收。互联网巨头同样利用大大小小的赞助商来推动搜索和视频业务。自2004年首次公开募股以来，谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)的营收增长了近160倍，到2023年已超过3000亿美元。机器学习将遵循类似的路径。

现有的广告市场已经非常庞大，而且还在快速增长。根据媒介投资集团GroupM的数据，从2019年到2023年，全球广告支出增长了近50%，突破了9000亿美元，超过了同期GDP 20%的增长率。新的小企业是一个很重要的促成因素。从知名的爱彼迎(ABNB.US)到不太知名的Chaakan Shoes，许多公司都在使用社交媒体来吸引客户。

数字服务很快就吞噬了现有媒体。2014年，电视广告占广告总支出的三分之一以上，销售额约为1550亿美元。GroupM预计，2024年，电视广告在更大市场中的份额跌至17%以下，相当于约1650亿美元。在同样的十年左右，在线渠道的份额从29%增长到70%。

数字广告比电视广告吸引了更多广告资金

假设到2029年，人工智能成为一个新玩家，占据大约五分之一的市场份额，比数字技术用了15年左右的时间才占据30%的市场份额要快。进一步假设广告支出以每年平均9%的速度增长，而不是GroupM预测的放缓至6%，部分原因是经过训练的模型可以精准定位，这应该会使广告更有价值。根据Breakingviews的计算，未来五年内将有9000亿美元的大蛋糕等待争夺。

Breakingviews的Saba认为，Alphabet、Facebook和Instagram的母公司Meta(META.US)、OpenAI的ChatGPT以及微软(MSFT.US)将占据部分市场份额。新一代创业公司也将从中获利。唯一不变的是，所有道路最终都会通向麦迪逊大道。

据了解，麦迪逊大道位于纽约曼哈顿区，美国许多广告公司的总部都集中在这条街上，因此这条街逐渐成为了美国广告业的代名词。