向苹果(AAPL.US) “取经”！戴尔(DELL.US)重塑PC品牌名称，“XPS”成为历史

戴尔科技(DELL.US)计划以类似于苹果(AAPL.US)的命名惯例方式来重新命名其个人电脑(PC)品牌，以刺激需求。

戴尔公司周一在全球消费电子展(CES)开幕前宣布，在新一代产品中，将取消“XPS”和“Inspiron”等已有数十年历史的个人电脑产品名称，取而代之的是围绕“戴尔”一词的简化品牌名称。

戴尔首席运营官Jeff Clarke在新闻发布会上表示：“客户确实喜欢容易记住和发音的名字。”他表示，买家不应该花时间“弄清楚我们的命名法，这有时会让人有点困惑”。

在新冠疫情初期的购买狂潮之后，个人电脑销售多年来一直低迷不振。戴尔及其同行惠普(HPQ.US)一直在尝试新策略来鼓励用户升级产品。人工智能优化系统和微软将终止对Windows 10操作系统的支持服务被认为是升级浪潮的催化剂。

现在，戴尔的大多数新个人电脑将被分为三个等级：戴尔、戴尔Pro和戴尔Pro Max。

这与苹果设备的命名方式相似。最近几代苹果iPhone也被命名为“pro”和“pro max”，以区分更高级别的设备。

戴尔高管为这一命名方式辩护，称没有人拥有“pro”或“max”等词的所有权。 Clarke表示，这些决定得到了“数万名客户”研究的支持。戴尔个人电脑业务副总裁Kevin Terwilliger表示，戴尔与苹果的做法存在相似之处，那就是戴尔将其产品“锚定”在一个简单的品牌名称上。

戴尔于2006年收购的以游戏为主的个人电脑品牌Alienware不受此次更名的影响。Terwilliger表示，许多新的戴尔品牌设备将配备神经处理单元——针对人工智能任务进行优化的芯片。

戴尔首席执行官 Michael Dell 在新闻发布会上表示：“目前个人电脑的安装基数为15亿台，而且它们正在老化，这些个人电脑将需要被人工智能创新所取代。”新名称将“使客户更容易与我们达成交易。”

截至周一美股收盘，戴尔上涨3.96%，报124.66美元。