美国消费支出击破华尔街质疑! 假日购物季线上销售额创新高

根据Adobe数据平台的统计，在广泛的折扣活动的刺激下，美国消费者支出规模持续扩张，全面击碎11月份华尔街诸多投资机构所预测的2024年假期购物季消费支出将下滑的这一悲观预期。Adobe最新统计数据显示，美国基于电子商务的消费支出在2024年假日购物季期间意外实现增长9%，达到了创纪录的2410亿美元。

西方国家所谓的“假日购物季”(holiday period)，指代的是每年最后两个月，即11月和12月，感恩节、黑色星期五与圣诞节均在这一时期，因此这段时间线涵盖了多个非常重要的购物节日和零售业大型促销活动，是美国电子商务以及沃尔玛、塔吉特等零售巨头们的一年中最关键销售时期，同时也是推动美国GDP增速的最关键时期。在美国GDP测算体系中，70%-80%细分统计项目与消费支出息息相关。

Adobe统计数据显示，在2024年的最后两个月，超过一半的线上消费支出用于购买电子产品、服装和家居用品，作为对比，各类杂货和化妆品的支出同比增长率最高。

Adobe分析团队表示：“2024年假日购物季的大幅折扣吸引了那些对价格越来越敏感的消费者。”该公司补充称，产品的销售量与折扣幅度成正比。Adobe表示，总体而言，美国创纪录的假日购物季线上销售总额是由需求增加所推动，而非价格上涨因素，这对于美国经济来说是个好消息。

2024年以来，美国物价上涨幅度虽然放缓，当时仍处于上行趋势，以及2022年以来持续高利率重压之下，一些低收入的美国消费者大幅缩减开支并优先购买食品、饮用水等必需消费品，多年的价格累积上涨给美国诸多零售商们也带来了需求萎靡困境，尤其是那些聚焦于非必需消费品的零售商们。

尽管如此，早期的统计数据显示，黑色星期五以及圣诞假期期间的线上销售额仍显示美国整体消费支出强劲。亚特兰大联储的GDP NOW预测模型目前预计，在仍然强劲的消费支出刺激之下，2024年美国第四季度GDP年化季率有望实现增长2.4%，略低于上一季度增速。

过去几年里，美国经济增速虽然有所放缓，但是一直出乎意料地保持“超预期增长模式”，2024年也不例外。尽管美国借贷成本长期高企抑制了住房和制造业发展，使得招聘活动开始放缓，但美国经济凭借强大的消费者支出数据，无限接近美联储官员们心心念念的美国经济“软着陆”。

尽管总统选举存在不确定性，以及美国基准利率持续高企，劳动力市场出现显著的降温迹象，但凭借无比强劲的消费者支出水平，已公布的2024年美国经济增长数据仍然强劲，超出所有经济学家于2023年年末对于美国经济的展望。根据国际货币基金组织(IMF)的预测，美国2024年将成为七国集团(G7)中经济表现最好的发达国家。

2024年美国经济表现持续超出经济学家预期，答案在于强大的美国消费者。尽管劳动力市场的招聘步伐放缓，但美国薪资增长速度继续超过通货膨胀率，家庭财富也跟随屡创新高的美国股市创下新纪录，这支撑了美国家庭支出的持续强劲扩张。

毫无疑问，美国在美联储长期维系高利率期间仍然持续强劲的消费者支出越来越多地受到高净值群体的推动，他们正享受着房价和美国股市大幅上涨带来的所谓财富积累效应。但与此同时，许多低收入消费者正依赖信用卡和其他贷款来支持他们的日常支出，其中一些人甚至出现了违约率与拖欠率升高等财务压力的显著迹象。