港股异动 | 腾讯(00700)早盘再涨超3% 微信小店受重视程度持续提升 新功能对应潜在规模庞大的新兴渠道

腾讯(00700)早盘再涨超3%，截至发稿，涨3.23%，报428.6港元，成交额66.82亿港元。

消息面上，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，将默认支持“送礼物”功能。满足规则的商品，将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。分析人士认为，微信“送礼物”功能与“微信红包”异曲同工，有望复刻“微信红包”当年在支付市场带来的影响，为微信电商生态带来颠覆性的改变。

国泰君安指出，今年以来微信电商方面动作频频，如2024年8月，腾讯要求微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，全面打通公众号、视频号、搜一搜、小程序等多个流量入口；9月，大幅降低商家准入门槛和保证金，推出零元保证金试运营政策；10月推出“微信小店助手”独立app；11月，视频号小店升级至微信小店的节奏进一步提速，商家需升级后才可继续经营。另一方面，腾讯微信具备天然用户规模优势，根据腾讯2024Q3财报，微信全球合并月活跃用户数已达到13.82亿，临近节假日，社交需求强度大，新功能有望为商家创造更多的成交和曝光，“送礼物”作为新兴渠道，其对应的潜在规模可观。