海通国际：微信小店成为微信电商生态重要闭环 承载腾讯控股(00700)电商战略

海通国际发布研究报告称，腾讯控股(00700)旗下微信“送礼物”功能上线，简化送礼流程，为商家开辟增长新渠道。该行认为，对用户而言，送礼功能社交互动属性强，且显著提升送礼便捷度;对商家而言，该功能拓宽销售渠道，能够提升曝光度与销售成功率，并且商家进入门槛不高。

该行表示，腾讯围绕微信小店升级电商战略，整合微信生态内多处流量。微信自十年前开始布局电商生态，从原先分散的点状电商布局，转换为通过微信小店作为顶层设计，整合微信生态内的各类流量与电商项目，形成合力。据8月19日发布的《微信小店入驻规则》，微信小店店铺及商品信息可在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜、聊天等多个微信场景内流转。为吸引商家，微信采取简化入驻流程、降低门槛及保证金等鼓励措施。

据内媒援引腾讯今年三季度财报电话会内容，腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。微信小店将完全集成到微信生态中，享受来自社交，如单聊、群聊、朋友圈，以及公众号、微信搜一搜、视频号等多个渠道的流量支持。该行认为，此次“送礼物”功能正是从社交向微信电商导流，结合微信生态中的视频号流量支持，商家能获得更广泛的曝光，进一步强化微信电商的特色与竞争力。

海通国际还称，电商SaaS(软件即服务)和AI技术具备丰富的应用场景和增长潜力。电商SaaS能够服务于电商全场景及全链路业务，包括商品及店铺管理、客户服务、数据应用及营销等，满足商家多样需求，助力其达到数字化营运的目的。

该行认为，微信小店成为微信电商生态的重要闭环，承载腾讯的电商战略，未来数字化与智能化的电商营运将更为重要，SaaS+AI在商业品牌精细化营运、客户洞察、内容营销等领域潜力巨大。该行建议关注光云科技(688365.SH)、迈富时(02556)、微盟集团(02013)、有赞(08083)。