安信证券：传媒草根调研：疫后复苏，年关将至，线下广告表现如何？

疫后复苏，年关将至，线下广告恢复情况如何？我们带着这样的疑问抽样了最具代表性的高铁媒体与电梯媒体在上海的广告点位作为线下广告的调研样本，我们得到的观察如下：高铁媒体之一：受益于春运回暖，正呈现出一轮投放小高潮。我们调研了兆讯传媒在上海虹桥的刷屏机，在7.6分钟的投放周期内共有24个广告主品牌，其中消费品、互联网、影视节目、汽车、医药、商业服务、文旅客户分别有12个、3个、3个、2个、2个、1个、1个，与此前7月份调研深圳北站数据相比，广告主行业分布更加丰富。透过广告素材来看，春节（年货&回家）、疫情（买药&疫后出游）两条主线鲜明，是推动此轮广告主投放关键。高铁媒体之二：高铁站媒体类型众多，不同媒体对市场反映存在时间差。上海虹桥高铁站主要有大屏（属于永达传媒）、灯箱（属于路铁传媒）、刷屏机（属于兆讯传媒）三类媒体类型，根据调研大屏、灯箱的上刊周期约为1-2月，刷屏机的上刊周期约为7天。或因广告位锁定时间较长还未到期更换，目前大屏、灯箱仍以灯饰等家居类品牌为主，暂未呈现明显的春节特色。从这个角度出发，我们认为刷屏机的上刊周期短或使其在广告主需求快速变化的市场环境下更有优势。电梯媒体：消费品...